Facebook Ads vs. Google Ads: hva gir best resultat for din bedrift?

To av de mest populære plattformene for annonsering er Facebook Ads og Google Ads. Men hvilken plattform gir best resultat, og i hvilke situasjoner bør du velge den ene fremfor den andre?

Facebook Ads eller Google Ads – hva er forskjellen?

Facebook Ads handler om å nå ut til brukere basert på interesser og adferd. Du kan vise annonser til folk som kanskje ikke har tenkt på produktet ditt enda, men som kan være interessert.

Google Ads, derimot, fanger opp folk som allerede leter etter noe spesifikt. De skriver inn søkeord i Google, og hvis ditt produkt eller din tjeneste matcher behovet deres, er du synlig akkurat i det øyeblikket.

‍

Demand creation vs. demand capture

Forskjellen mellom Facebook Ads og Google Ads kan også forklares gjennom begrepene demand creation og demand capture.

• Facebook Ads = Demand creation: her skaper du etterspørsel ved å eksponere produktet eller tjenesten din for målgruppen, selv om de ikke aktivt leter etter det.
• Google Ads = Demand capture: her fanger du opp eksisterende etterspørsel ved å vise annonser til folk som allerede søker etter en løsning.

‍

Sammenligninger

‍

Når fungerer Facebook Ads best?

Facebook Ads er nyttig hvis du vil bygge merkevare, skape engasjement eller vekke interesse for et nytt produkt. Plattformen egner seg godt for bedrifter som bruker visuelle virkemidler, som bilder og videoer, for å nå ut til publikum.

For e-handel kan Facebooks dynamiske annonser være veldig effektive, siden de viser produkter automatisk til folk som allerede har vist interesse. Hvis du bruker e-handelsplattformer som Shopify, kan produktkatalogen din kobles direkte til Facebook for å lage annonser.

‍

‍

Bransjespesifikk data

Dataen er hentet fra kilden Wordstream, sist oppdatert 10.09.24.

For ordens skyld - lenkeklikk i dataen er kategorisert som klikk(alle), og konverteringer er basert på de ulike markedsførerenes mål. Personlig så anbefaler jeg å se på klikk(lenkeklikk) i de fleste tilfeller.

‍

Highlights vi kan trekke ut fra dataen

📌 Lavere CPC, men også lavere CTR

• Facebook har generelt lavere kostnad per klikk (CPC), spesielt i bransjer som klær ($0.45) og reise og gjestfrihet ($0.63).
• Samtidig er klikkfrekvensen (CTR) lavere enn Google Ads, ofte under 2%.

📌 Sterke konverteringsrater i visuelle og personlige bransjer

• Fitness (14,29%), utdanning (13,58%) og sysselsetting (11,73%) har svært gode konverteringsrater.
• Industrielle tjenester (0,80%) har derimot lav konverteringsrate, sannsynligvis fordi beslutningsprosessen er lengre.

📌 Bra for merkevarebygging og sosiale engasjementskampanjer

• Facebook Ads fungerer godt for B2C-bransjer, spesielt de som er visuelt sterke (f.eks. klær, skjønnhet, fitness).
• Best for målretting basert på interesser og demografi, snarere enn søkeintensjon.

‍

Viste du at du kan titte på konkurrentene sine annonser på Meta sitt annonsebibliotek?

Dette gjelder for alle bedrifter som annonserer i det Europeiske markedet, eller har annonsert i EU det siste året.

‍

‍

Når fungerer Google Ads best?

Google Ads er nyttig når du vil nå folk med høy kjøpsintensjon. Når noen søker etter "beste mobilabonnement 2024", er de allerede klare til å ta en beslutning, og en godt plassert annonse kan påvirke valget deres.

Google Ads passer også godt for lokale bedrifter som vil bli funnet i nærheten, for eksempel:

• “Tannlege Alta” – En annonse for en lokal klinikk kan fange opp brukere i området.
• “Rørlegger døgnvakt” – Tjenester med akutte behov kan dra nytte av Google Ads.
• “Beste hotell i Bergen” – Reiselivsbransjen kan øke synligheten i søk.

‍

‍

Bransjespesifikk data

Dataen er hentet fra kilden Wordstream, sist oppdatert 13.05.24.

"Advocacy" refererer til interesseorganisasjoner, veldedige formål og påvirkningsarbeid.

‍

Highlights vi kan trekke ut fra dataen

📌 Høyere CTR, spesielt for søkeintensive bransjer

• Bransjer med aktiv søkeintensjon, som dating (6,05%), reise (4,68%) og biler (4,00%), har høy klikkfrekvens.
• CTR er generelt høyere enn Facebook, fordi annonsene vises når folk søker spesifikt etter produkter eller tjenester.

📌 Dyrere CPC, men bedre konverteringer i enkelte bransjer

• Juridiske tjenester ($5.88) og forbrukertjenester ($6.40) har noen av de høyeste CPC-ene.
• Samtidig konverterer Google-brukere ofte bedre, fordi de er nærmere en kjøpsbeslutning.

📌 Best for direkte respons og søkebaserte kampanjer

• Google Ads er mest effektivt når folk aktivt leter etter en løsning.
• Passer best for B2B, juridiske tjenester, finans og andre bransjer med høy kjøpsintensjon.

‍

Du kan også undersøke konkurrentene sine Google annonser gjennom transparency center

‍

‍

Når passer ikke Facebook Ads like godt?

Facebook er i bunn og grunn en sosial platform og underholdning, så Facebook Ads er ikke like effektivt for alle business segmenter. Hvis produktet ditt ikke har en tydelig visuell appell, kan det også være vanskelig å skape engasjerende annonser.

Det fungerer også dårligere for smale B2B-segmenter. Hvis du for eksempel selger avanserte industrimaskiner, kan det bli veldig vanskelig å få gjennom salg gjennom Facebook Ads.

‍

Når er Google Ads mindre effektivt?

Google Ads er ikke alltid den beste løsningen. Hvis folk ikke søker aktivt etter produktet eller tjenesten din, vil annonsene dine få lite trafikk. Dette gjelder spesielt for nye produkter eller nisjer med lavt søkevolum, så Google Ads passer bedre for å kapre interesse som allerede er etablert.

Kostnad kan også være en utfordring. I konkurranseutsatte bransjer, som forsikring eller lån, kan klikkprisene være høye. Hvis du har et stramt budsjett, kan det være vanskelig å konkurrere effektivt - spesielt siden kampanjene ofte trenger konverteringer for å optimaliseres.

Til slutt, hvis du ønsker å bygge en merkevare, gir Facebook Ads mer fleksibilitet enn tekstbaserte søkeannonser.

‍

Så, hva bør du velge?

• Vil du nå folk som er klare til å kjøpe? Gå for Google Ads.
• Vil du bygge merkevare og engasjere folk tidlig i kundereisen? Da er Facebook Ads et bedre valg.
• Ja takk både og? En kombinasjon fungerer ofte – der du bygger interesse med Facebook og fanger interessen med Google.

‍

Ikke alltid like lett å vite på forkant

Hva som fungerer best for din bedrift, er ikke alltid lett å vite før du har prøvd. Derfor kan det være lurt å eksperimentere med begge plattformene for å se hva som funker og i hvilke sammenheng.

For å få et bilde over om annonsene gjør det godt eller ikke, er det veldig praktisk å sammenligne med gjennomsnittlige tall fra samme bransje. Tallene nærmest din niche er som regel mest relevante.

‍